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內容來自sina新聞



  打造形成多方共贏局面

  7月17日《探尋微信購房真價值主題論壇》實錄

  而主辦方新浪樂居,通過微信購房季活動過程的觀察研究,在發揮作用與引領購房需求方面,提出瞭直觀的分析。新浪樂居北京策劃及運維執行總經理張鈺談到,微信購房季是一個全新的媒介,降低瞭廣告成本,但卻超越瞭傳統的媒體的產波效果。對於房地產行業來說,可以讓房地產行業的產品線更直觀的展現在網友面前,讓網友更直觀的能夠通過移動端、通過微信售樓處,去瞭解項目,更精準、更快捷的達到他們的購房需求。

  "現在年輕人們通常把微信作為我們平時生活中很重要的工具,所以我們覺得這樣的嘗試是可以的,我們之前也初步的判斷瞭一下效果,除瞭開發商給的紅包、獎品之外,我相信這一定是一個好的產品。微信購房季這個活動對我們非常重要,我們願意嘗試,而且現在事實證明效果也是非常不錯的。" 鑫苑•鑫都匯營銷總監吳亞峰提到。

  點擊查看微信購房季專題

  中獎者江先生談到, 科技改變生活,微信購房季對年輕人的購房方式可能是全新的改變,在開發商朋友大幅度讓利下、網友的積極參與下,這種方式按可能會是一個新的增長點,也會拉動人們購房的這種需求和願望,實現多方共贏的局面。

  截止目前,微信購房季全國紅包參與高達2587664次,僅北京地區紅包參與人數接近25萬次,北京地區參與項目累計關註人數接近5萬,累計中獎網友逾萬名。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-07-18/15572825835.shtml

  高波則表示,微信平臺與首開集團和新浪在未來的行動計劃上,很多地方是不謀而合的,首開非常重視這種新興的銷售平臺的功能。基於這麼一個比較精準的平臺,首開定會善加利用。

  由樂居主辦的微信購房季大型活動6月28日上線,新浪樂居攜手開發商準備瞭異常豐厚的紅包大禮,北京地區目前在線項目數41個,參與的領紅包的金額是達到瞭1.55億元,其中購房基金8036萬,還有超過18萬的現金紅包,以及傢電、紅酒等實物獎品。

  精準快捷引領購房需求

  對於本次微信購房季具有代表性的兩個開發商--首開國風美唐|朗觀項目和鑫苑•鑫都匯項目,在下重金打造大獎的同時,更是在短期內迅速聚斂瞭大量人氣,吸引眾多網友通過微信售樓處查詢價格、樓盤位置,或幹脆直奔項目看房。

  對此,首開國風美唐|朗觀項目負責人高波向新浪樂居表示,微信作為一個新興的推廣渠道,具有很多不可比擬的優勢,用戶基礎強大而眾多。對於開發商來說,可以非常精準的找到我們需要的目標客群,這樣也變相的降低瞭我們對於宣傳推廣等等的成本。同時,微信能夠更多的和用戶直接發生聯系,形成互動並找到客戶需求。"通過這三周的情況和售樓處的反應來說,的確一到周末就形成爆棚,網友參與度非常踴躍的。所以我覺得這次活動很成功,實際上是多贏。"

  而對於"大手筆"置辦3200萬購房基金的鑫苑•鑫都匯項目,則是借助微信購房季,收獲瞭很好的推廣效果,為其二期住宅產品起到瞭有力的推廣作用。鑫苑•鑫都匯營銷總監吳亞峰說,上線到十天左右,從預期的效果來看相當不錯,轉發量和刮獎量達到瞭10萬左右。

論壇現場嘉賓合影

  中獎者江先生表示,參與興趣始於朋友圈看到"微信購房季"的概念,這是一種全新的營銷的手段,給予購房者很多實惠,比如購房基金、裝修補貼,以及限時的現金補貼。希望在新浪樂居的推廣下,能夠打造出一個雙贏的局面,開發商能夠提高銷量,也能夠提高品牌的美譽度。

  新浪樂居訊(記者 薛競舸)7月17日下午2點,新浪樂居舉辦微信購房季論壇活動--《探尋微信購房真價值主題論壇》,論壇邀來新浪樂居北京公司微信購房季負責領導,微信購房季代表開發商以及中獎網友一道暢聊微信購房季。

  吳亞峰對基於微信平臺的營銷方式提出瞭期望,"微信的這種形式未來的空間非常大,目前隻是提供瞭信息量,讓客戶知道產品的信息,未來還會有更高的要求、更高的期望。在客戶上會有比較細致、精準的劃分,對產品反過來也會直接找這些適合自己的產品,再到微信支付,這也是未來好的方向。"

  新浪樂居北京公司銷售執行總經理張寧濤則在論壇中指出,微信售樓處功能已經非常強大瞭。不光是可以抽紅包,也可以在微信上面看樓書、戶型圖,以及項目最新的動態等,都可以在微信售樓處上面實現。"新浪樂居一直關註移動端的發展,在這塊也同時在推其他產品,比如微博售樓處,APP口袋樂居,都是便於網友來查看這些項目。"其實對江先生來講,或者對咱們網友來講,中獎是幸運的,能買到滿意的房是更幸運的事。"



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